![\"\"](\"https:\/\/alhubconsulting.it\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/foto-articolo-2-marzo.jpeg\" "\\"Die")
<\/p>\n<\/p>\n
Auf nationaler und besonders europ\u00e4ischer Ebene gibt es zahlreiche Normen, die den E-Mail-Marketing betreffen. Die allgemeine Regelung f\u00fcr den Datenschutz, allgemein bekannt als GDPR (Reg. 2016\/679), bestimmt die generellen Normen, die jeder einhalten mu\u03b2, der personenbezogene Daten behandeln will, sie legt die Rechtsgrundlagen oder die Rechtsm\u00e4\u03b2igkeit der Verfahren fest. Im Besonderen, was die kommerziellen Informationen anbelangt, begrenzt der Artikel 13 der Datenschutzrichtlinie (2002\/58\/CE), umgesetzt in Italien, den Umkreis der Rechtsm\u00e4\u03b2igkeit \u2013 und was hier von Interesse ist, durch die Einf\u00fchrung des Artikels 130 al d.lgs. n. 196\/03, auch bekannt als Code des Datenschutzes; die Richtlinien des italienischen Garanten von 2013 schlie\u03b2en den Kreis \u201eRichtlinien im Rahmen des Marketing und der Spambek\u00e4mpfung\u201c. Wie oben erl\u00e4utert, erfordern die genannten Artikel die Einwilligung <\/strong>der Interessenten f\u00fcr den Versand der E-Mail-Marketing (einschlie\u03b2lich z.B. der E-Mail-Adressen, besonders wichtig bez\u00fcglich der direkten Werbung, da heutzutage die E-Mail eine der wichtigsten Kan\u00e4le f\u00fcr die Verwirklichung dieser Art Werbung ist).<\/p>\n Es ist ein klarer Hinweis auf das Verbot von E-Mail-Marketing ohne Einwilligung, in der Rechtsvorschrift ist es sogar eindeutig. Handelt es sich um ein absolutes Verbot?<\/p>\n Innerhalb des GDPR finden wir ein \u00d6ffnungspotential zu einer anderen Rechtsgrundlage der Einwilligung; im Besonderen in Betracht den Artikels 47, im letzten Teil hei\u03b2t es, da\u00df die Verarbeitung personenbezogener Daten f\u00fcr den Marketing als berechtigtes Interesse des jeweiligen Verantwortlichen betrachtet werden kann.<\/p>\n Diese Prognose geht heute aber gegen die Datenschutzlinie f\u00fcr elektronische Kommunikation, die den Vorrang vor dem GDPR hat.<\/p>\n Der Artikel 95 erl\u00e4utert, da\u03b2 im Falle der elektronischen Kommunikation die Richtlinie als lex specialis anzusehen ist.<\/p>\n Dieses rechtliche Ungleichgewicht ist das Risultat der zeitlichen Folge der Gesetze, sie wurden nicht zeitgleich erlassen, wie man erhofft hatte; und so wird eine Rechtsvorschrift von 2002 angewandt (erlassen nach dem Inkrafttreten der Datenschutzrichtlinie 95\/46\/CE und mit dieser verbunden), die den Vorrang vor der neueren Fassung hat; zumindest bis die Verordnung des Datenschutzes f\u00fcr elektronische Kommunikation das Licht erblickt.<\/p>\n In dieser Phase der Rechtsvorschriften kann die Direktwerbung nicht auf berechtigtem Interesse basieren, wir erl\u00e4utern hier die Falltypen, in denen die Direktwerbung ohne vorherige ausdr\u00fcckliche Zustimmung erlaubt ist, besonders per E-Mail..<\/p>\n Die Ausnahme von der Regel ist in dem genannten Artikel 13 Par. 2 (Datenschutzrichtlinie f\u00fcr elektronische Kommunikation) verankert, und in Italien Artikel. 130 c.4 d.lgs. 196\/03<\/p>\n <\/p>\n Der Artikel 130 Absatz 4 des Verhaltenskodez erlaubt, E-Mail-Werbung ohne Einwilligung durchzuf\u00fchren f\u00fcr die Werbung von Dienstleistungen vergleichbar mit denen schon gekauften: es handelt sich um: soft spam<\/strong>.<\/p>\n Was ist das Verh\u00e4ltnis zwischen E-Mail-Marketing und soft spam und warum kann die Erste nur mit Einwilligung durchgef\u00fchrt werden und die zweite ist unabh\u00e4ngig davon?<\/p>\n Die Antwort liegt darin, da\u03b2 die softspam ein schon bestehendes Vertragsverh\u00e4ltnis zwischen dem Betreffenden und dem Verantwortlichen voraussetzt, soda\u03b2 vern\u00fcnftigerweise davon ausgegangen werden kann, da\u03b2 in einer \u201elebendigen\u201c Beziehung der K\u00e4ufer des Produktes oder der Dienstleistung damit rechnen kann, kommerzielle Informationen \u00fcber Produkte, vergleichbar mit denen, die er gekauft hat, zu erhalten.<\/p>\n Es ist interessant zu wissen, was, nach den geltenden Rechtsvorschriften als vergleichbares Produkt angesehen werden kann. Man w\u00fcrde einen Hinweis auf die Gruppe des Erzeugnisses oder eine identische Klasse erwarten, hingegen f\u00fcr vergleichbare Produkte ist der Bezug auf alle Produkte, die vern\u00fcnftigerweise mit dem Gekauften in Verbindung stehen.<\/p>\n Im Prinzip k\u00f6nnen einem K\u00e4ufer einer Abendgarderobe alle Zubeh\u00f6rteile in Target angeboten werden, aber keine Sportartikel.<\/p>\n Die Grenze zwischen spam und soft spam verdient besondere Aufmerksamkeit. Die generelle Absicht ist die Spambek\u00e4mpfung, ohne da\u03b2 jedoch die Gesch\u00e4ftst\u00e4tigkeiten v\u00f6llig erstickt werden. Wir stellen wichtige Sanktionen f\u00fcr den Verantwortlichen fest, eine Verpflichtung zur Kontrolle einer korrekten Ausf\u00fchrung der Aktivit\u00e4t, gem\u00e4\u03b2 der Verordnung des Zahlungsbefehls des Garanten vom 25.11.2021, <\/strong>Verfahrensregister Nr. 413, auch wenn er in den Marketingaktivit\u00e4ten mithilfe von Auftragsverarbeitern und Sub-Verantwortlichen handelt, da er wie auch immer fortbestehen mu\u03b2.<\/p>\n Die soft spam ist sofern in der Einf\u00fchrung der Richtlinien der Werbet\u00e4tigkeiten in der Kategorie Vermarktungskampagnen<\/strong> vom Garanten als \u201cFreundinnen\u201d des Konsumenten bezeichnet, im Gegensatz zur spam, und zwar in Beziehung der Plausibilit\u00e4t der Versendung der Werbung einerseits und andererseits der legitimen Erwartung des Interessenten. Im Vademekum \u00fcber den Umgang mit der Spambek\u00e4mpfung von 2013 (in Erwartung der Einf\u00fchrung des GDPR 2018) hatte der Garant hervorgehoben, da\u03b2 \u201cman nicht von spam sprechen kann, wenn der Kontakt mit der Einwilligung des Empf\u00e4ngers eingeholt wurde oder gem\u00e4\u03b2 der vom Gesetz vorgesehenen Modalit\u00e4t\u201c, mit wiederholtem, ausdr\u00fccklichem Bezug auf die vom Absatz 4 vorgesehene Ausnahme.<\/p>\n In Europa ist die Disziplin bez\u00fcglich der spam immer sehr streng gewesen, w\u00e4hrend in den Vereinigten Staaten die E-Mails f\u00fcr kommerzielle Ziele als einzige Begingung f\u00fcr die direkte Werbet\u00e4tigkeit den Link f\u00fcr die T\u00e4tigkeit des opt-out haben m\u00fcssen, ist es in Europa Pflicht die opt-in(ausdr\u00fcckliche Einwilligung) zu haben, \u00a0die soft spam bildet eine Ausnahme.<\/p>\n AbschIie\u03b2end k\u00f6nnen wir sagen, da\u03b2 in Italien, besonders bez\u00fcglich anderer europ\u00e4ischer L\u00e4nder, dank der Auslegungen des Garanten das Recht der Unternehmer soft spam f\u00fcr kommerzielle Zwecke zu t\u00e4tigen, besonders gesch\u00fctzt ist (in Deutschland und \u00d6sterreich z. B. sind die Kriterien E-Mail-Adressen zu erlangen viel restriktiver).<\/p>\n RA. Antonino Polimeni<\/em><\/strong><\/p>\n F\u00fcr Infokontakt: Tel. +39-0966-45666 \u2013 WhatsApp\u00a0 +39-334-2721437 \u2013 E-mail: <\/em>info@alhubconsulting.it<\/em><\/a><\/p>\n
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